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Facebook美国移动广告营收明年将达3.87亿美元

导读 : 作为一种新的广告模式,移动广告平台正在迅速发展并受到广告主和代理商的关注,成为广告产业链新风向标。在这股大流当中,Facebook开始将眼光放到移动领域,广告开...


作为一种新的广告模式,移动广告平台正在迅速发展并受到广告主和代理商的关注,成为广告产业链新风向标。在这股大流当中,Facebook开始将眼光放到移动领域,广告开始展示在用户的信息流中。虽然Facebook的移动广告刚推出不久,但业内专家都认为这对Facebook的未来成功至关重要,因为用户正把愈来愈多的时间花在手机和平板电脑上。目前,有调研公司预计称Facebook美国移动广告营收明年将增长4倍。

北京时间9月6日消息,据国外媒体报道,尽管仍担心Facebook通过移动设备获取营收的能力,不过美国市场研究公司eMarketer预计,Facebook 2013年在美国地区的移动广告收入将增长4倍,达到3.87亿美元,成为在美国仅次于谷歌的第二大移动广告商。

eMarketer分析师黛布拉•威廉姆森(Debra Williamson)表示,Facebook在移动领域的布局缓慢,现在该公司必须将自己重新塑造为一家“移动为先”的公司。

目前在Facebook的9.55亿月活跃用户当中,已经有超过半数的用户通过手机和其它移动设备登录Facebook网站。

Facebook从今年年初开始向移动用户提供广告服务,但是因为担心移动广告业务无法获得像台式机广告一样多的营收,导致在今年5月18日进行首次公开招股之后,Facebook的股价不断出现下滑。由此看来,Facebook在移动端得布局还远未成熟,该公司还有一段很长的路要走。

eMarketer在报告中预计,Facebook今年在美国市场来自移动设备的广告营收将达到7270万美元。相对于分析师预计Facebook今年的营收将达到50亿美元,以及美国移动广告市场的规模将达到26.1亿美元,Facebook的移动广告营收分别只占到不足2%和大约2.8%。

不过eMarketer预计,明年Facebook的美国移动广告营收将激增至3.87亿美元,占据2013年美国移动广告市场大约8.8%的份额。同时,eMarketer进一步预测,2014年的移动广告收入将占到全美10%的市场份额,移动广告的收入将占该公司总收入的20%。目前,谷歌是美国地区最大的移动广告商,占据55%的市场份额。

威廉姆森指出:“Facebook目前只有大约3%的收入来自移动广告,这距离移动广告服务商巨头还有很远的差距。尽管两年后Facebook移动广告收入将攀升至总广告收入的20%,但当你认真看待这一数值时,你会发现它仍然不够大。”

Facebook方面表示,“我们是一家以移动为先的公司。尽管移动广告业务仍处于发展初期,但是广告主正在积极的看待我们的移动平台。”威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示,在2012年之后,“试验阶段将会走向终点,Facebook将会想出什么样的移动广告能够对广告主和用户奏效。

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