日期：2026-07-03 08:51:51
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》作出了“繁荣互联网条件下新大众文艺”的部署。以网络文学、网络视听等为代表的新大众文艺，植根数字时代沃土，推动文艺创作转向大众参与和双向互动，汇聚为中国文艺发展的崭新潮流。但在蓬勃发展的同时，也存在流量至上化、内容同质化、过度娱乐化等现象。对此，应坚持守正与创新相统一、价值引领与技术赋能相统一、大众化与高品质相统一，推动新大众文艺健康发展。
坚持价值引领，筑牢思想根基
习近平总书记指出，“文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差”，强调“广大文艺工作者要把培育和弘扬社会主义核心价值观作为根本任务”。推动新大众文艺健康发展，必须坚持正确的政治方向、价值取向和审美导向。
强化思想引领，主动设置创作议题。因势利导，定期发布全国性网络文学、网络视听等创作计划，引导创作者聚焦重大现实题材、新时代伟大变革和中华优秀传统文化，树立正确的国家观、历史观、民族观、文化观，通过创作传播正能量、弘扬主旋律、凝聚精气神。
注重社会效益，完善评价评论体系。建立网络文学、微短剧等精品推优机制，褒奖思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品；组织专业研究机构定期发布新大众文艺发展报告和行业观察，建立优劣标准和尺度设定机制，激浊扬清，让低俗作品失去生存空间。
推动深度融合，多元主体同向发力。发挥主流媒体和专业文艺工作者的引领作用，健全网络作协等新文艺群体组织体系；搭建开放共享的故事素材库，将学术成果、非遗项目、现实案例等转化为新大众文艺创作的核心素材；通过创作培训、作品指导、交流研讨等方式，帮助广大创作者提升审美水平与创作能力，让作品既有人间温度，更有艺术精度和精神高度。
推动智能向善，实现双向赋能
技术本身没有价值取向，只有坚持智能向善，才能让技术为艺术赋能、艺术为技术赋魂。
降低应用门槛，推动前沿技术与文艺创作深度融合。把人工智能、虚拟现实等技术与创作需求相结合，动态更新技术清单与场景需求，推动技术领军企业与内容生产企业联合建立工作室、实验室；支持产业园区建设人工智能审片平台与版权区块链系统，对数字摄影棚、特效设备等固定资产投资给予补贴，让中小企业也能用得上、用得起；培育数字孪生、智能可穿戴设备等新赛道，以沉浸式交互式技术提升文艺作品感染力吸引力。
推动“算法向善”，让算法应用既有“油门”又有“刹车”。引导平台企业优化算法推荐机制，增加优质原创内容的曝光权重，压缩同质化内容推荐比例，让算法成为传优培优的重要支撑。建立算法推荐备案与评估制度，推动平台将社会效益指标纳入算法模型，实现内容分发与价值引领的有机统一。
防范技术风险，强化对人工智能生成内容的引导与治理。探索建立人工智能生成内容的审核标准、标识制度和版权认定机制，建立数字版权侵权快速响应机制；加强网络文艺平台监管，完善内容审核机制，严厉打击侵权行为、隐私泄露行为和不良信息传播。
坚守人民本位，激发创作活力
人民是文艺创作的源头活水。新大众文艺凭借其开放性和低门槛，实现了从“写大众”到“大众写”、从“受众”到“主体”的根本转变。推动新大众文艺繁荣发展，必须让人民群众真正成为新大众文艺的主体，充分激发其创作活力。
推动文化资源向创作素材转化。立足中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化资源，建设可共享、多模态的全息智能数据库和数字博物馆，提供“数字富矿”；组织网络作家、短视频创作者等深入文化腹地采风，举办系列创意赛事，开发分级分类的故事素材库，将文化资源转化为新大众文艺创作的核心素材。
鼓励创作精准对接百姓需求。开展新大众文艺受众调查与需求分析，形成年度受众需求报告，精准指导创作方向与内容供给；鼓励聚焦新时代伟大实践，围绕中国式现代化建设中的重大时代主题进行创作，让作品紧扣时代脉搏，观照群众生产生活，表达百姓心愿心情心声。
以新型业态推动跨界融合出彩。实施“微短剧+文旅”“短视频精品+城市营销”等行动计划，在文旅资源富集区建设微短剧拍摄基地，做强特色内容、做优生活内容、做精科普内容，形成多元化精品供给；支持将优质IP转化为网络文学打卡地、动漫主题景区等主题产品，形成以文塑旅、以旅彰文的良性循环。
完善要素保障，构建良好生态
新大众文艺高质量发展，需要构建政府、平台、创作者、社会协同发力的系统治理体系，培育“乔木参天、灌木茁壮、苗木葱郁”的良好生态。
强化政府引导，统筹协调配合。加强顶层设计，整合各方资源力量；设立专项扶持基金，实现财政资金“精准滴灌”；发挥政府投资基金杠杆效应，撬动社会资本参与，推动数字内容资产入表；建设数字版权服务平台，让创作活力得到充分保护。
压实平台责任，优化产业生态。引导网络文艺平台树立正确价值追求，完善内容审核机制、创作者管理机制、作品评价机制和信用管理体系；优化产业空间布局，依托国家级文化产业示范园区等核心载体，建设新大众文艺产业集聚专区；加强对数据侵权、直播乱象、饭圈乱象、诱导沉迷等问题协同治理，营造清朗空间。
创新引育机制，培育优秀人才。完善新大众文艺专业人才评价标准，推进职称评审改革，畅通职业发展通道；深化产教融合，支持高校与产业园区共建人才培养基地；实施新大众文艺骨干培养计划，建立孵化基地；鼓励高校加强学科建设，培养既懂内容创作又懂技术运营、既懂文化传播又懂产业管理的复合型人才。
（作者：魏冬捷，系安徽省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员、安徽中医药大学马克思主义学院教授）
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